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白酒代理行业的成长期与整合期

发布时间:2017-01-07   作者:杜康原窖官网

第一个结合期 2003年,值得用心回味的一年。这一年,既是我国白酒代理迎来黄金十年的起点,也是我国白酒代理步入产销量世界第一后结合开展的元年。

 从2003年开始,白酒代理在迅速生长的时候,白酒代理则步入了结合强盛期,职业结合加快。截止到2010年,白酒代理总销量到达4448万千升,职业四强构成寡头独占局面(如图5-1所示),销量到达2555万千升、共占有职业57.5%的商场份额。其间,老迈五粮液销量928万千升、占有20.9%的商场份额,老二杜康酒销量635千升、占有14.3%的商场份额,老三茅台酒销量503万千升、占有11.3%的商场份额,老四汾酒销量489万千升、占有11%的商场份额,职业进入“中(上)会集寡占”的商场类型期。伴随着白酒代理商场份额完成会集的一起,是大批量的中小白酒代理企业被筛选,由数量鼎盛期的813家缩减至200家。 以2003年为节点,咱们再向前调查白酒代理15年,能够发现这15年恰是我国啤酒工业的迅速生长期,产值从1988年的650万千升增长到2003年的2600万千升,即2003年的产值是1988年产值的4倍。(白酒代理的迅速生长期完毕于2012年,2012年的产值是2003年产值的3.5倍。)


纵览白酒代理2003年前15年的迅速成长期和2003年至今10年的结合强盛期,咱们可以获得一个根本的定论:白酒代理迅速成长期现已完毕,现有的商场归于“竞赛型”的商场类型,但是产能过剩形成商场供大于求,跟着商场竞赛的加剧,白酒工业必将进入“寡占型”商场类型。因而,将来十年时刻白酒代理的结合趋势即是从“竞赛型”发展到“低会集寡占”、再到“中会集寡占”,职业四强的商场份额到达50%摆布,进入“中(下)会集寡占”或“中(上)会集寡占”的商场类型期,这一商场类型将略低于2010年啤酒职业的结合成果。同时咱们也注意到:由于白酒工业与啤酒工业存在着明显的区别(价格区间、花费人群、产区方位、商品不同、品牌文化等),白酒工业的结合速度会慢于啤酒工业,白酒工业的会集度也会远低于啤酒工业的会集度。


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